小程序上线的500天，微信得到了些什么？ 宝顶雪

在2017年还剩最后三天的时候，微信小程序上线了「小游戏」板块。小游戏的开放从整体加速了小程序能量释放的过程，让小程序迅速深入到电商零售、社交、生活服务等各个方面，更重要的是引来资本、行业、媒体关注。

作为目前国内最大的小程序数据挖掘和统计分析公司，阿拉丁的创始人兼CEO史文禄曾在小程序上线一周年之际对极客公园表示：「小程序会是一个划时代的产品，聊天工具、超级App……这些说法都太低估微信了，它会成为一个操作系统。」

在小程序上线500天之际，极客公园再次采访了史文禄，他表示：「今天小程序所有开放的能力，都是基础通道和基础能力，其中还包括和微信统一的账号体系、社交关系链以及微信支付公众号体系，这些已经形成了非常完美的商业闭环，而这个商业闭环已经成为了中国移动互联网发展的和创业的基础设施之一，它将会引导人们新的生活习惯。」

小程序的头部效应

如果把现在的小程序比作一台车，游戏和电商就是两个最核心的推进器。眼下的小程序生态也从侧面证明了这一点，在阿拉丁的小程序榜单中游戏份额33%，电商份额13%，分别占据了前两位。

在2018年3月23日，微信官方发布了与小游戏相关的新能力：支持微信社交关系链玩法，安卓版本的小游戏提供虚拟支付能力。

因为这两个功能的开放，吸引了一大批游戏开发者进来，让更多的商家看到了小程序的淘金潜力，小程序游戏市场由此产生。

根据微信小游戏团队发布的成绩单，已发布的小游戏达500多款，多款小游戏用户已经过亿；同时从阿拉丁指数发布的小程序4月TOP100榜单中，可以看出小程序游戏占比33%。

▲综合以往的数据来看，目前小程序的头部流量有着明显的向游戏、电商呈现集中化的趋势。

而最近能观察到的情况是，非腾讯系的第三方小游戏不断涌入榜单，小程序的市场正式进入了发展期。在微信最先推出的跳一跳、星途WeGoing等一批小游戏中，早交出了「18天积累3.1亿用户，DAU过亿」的成绩单。这样的流量效果没有开发者和创业者能忽视。更重要的是，随后耐克花2000万在「跳一跳」做了三天广告的消息，让小游戏成了所有人眼中的下一个「淘金场」。

而2018年4月初微信开放个人小游戏发布功能后，个人开发者终于等到微信开闸，大量第三方小游戏开始大量涌入市场。在阿拉丁的榜单中，优秀的第三方机构和个人开发者的小游戏不断涌入榜单，爆款也同样不停涌现。成语猜猜看、最强弹一弾、头脑王者……这些都是非常出色的第三方小游戏。



今年上半年，上榜小游戏的细分类别从九个类别逐步集中化成五个类别，四月份，上榜小游戏主要集中于智力类、休闲类、竞技类、棋牌类和游戏工具类，其中，智力类和休闲类热度最高，智力类初现饱和态，休闲类处于增长期，这些小游戏以轻度使用为主，对过去移动端非游戏玩家的新流量获取起到了一定作用。

另外更有一个不得不提的有趣现象，在今年4月阿拉丁新发布的小程序榜研究报告中，小游戏的女性用户首次超越了男性。如果做一个简单解读，不难看出，现有小游戏的这种碎片化、低门槛的游戏体验在获取女性玩家的能力上有着先天优势；而另一方面，也不得不承认，现有的小游戏受限于小程序开发限制，难有复杂精致的中重度游戏出现，这类纯休闲的游戏对男性玩家吸引力长远来看略显疲软。

但像成语猜猜看、头脑王者这样的始终是少数，目前更多的小游戏是那些缺乏粘性的H5休闲游戏的复刻版。这些游戏往往存在一个今天火了不保证明天还能火，很多开发商都在玩打一枪换一个阵地的多游戏并行战略，如何在有限的条件下实现留存和粘性，依旧是避不开的现实问题。

▲小游戏对女性用户具有获取能力

小游戏对女性玩家的获取能力，显示出明显的作用。整体来看，男性和女性小游戏玩家比例大体相当，新发布的2018年4月TOP100小程序榜单暨研究报告中显示，小游戏类玩家中，女性用户首次超越男性，这个信号有两层含义：一个是小游戏对女性玩家的获取能力；一个是小游戏目前偏轻度和简单化使用现状，对男性玩家的吸引力还有限。

虚拟支付打开游戏变现方式

小游戏商业模式逐渐清晰，其中安卓道具内购是最直接的商业转化途径，如近期火热的游戏《海盗来了》，通过道具内购，日均安卓流水已过100万元。

同时，微信官方开放的小游戏激励视频广告与Banner广告也为开发者提供了更多的变现渠道。如小游戏星途、欢乐球球已经支持激励性视频广告，当用户在游戏过程中失败后会显示「看视频复活」按钮，玩家若有需要可以点击观看10秒视频后复活。